Augmenter sa visibilité sur internet avec la suite Google

Objectifs

Améliorez la visibilité de votre entreprise avec la suite Google. Découvrez les différences entre SEO, SEA et référencement local, apprenez à optimiser votre présence sur Google et explorez d’autres leviers comme les annuaires et les avis clients pour renforcer votre présence locale en ligne.

A l’issue de la formation vous serez capable de :

• Optimiser la visibilité en ligne de leur entreprise
• Créer et gérer des campagnes Google Ads performantes
• Analyser les performances d’un site avec Google Analytics
• Renforcer leur référencement local avec Google My Business

Publics - Prérequis

Responsables de communication, marketing, webmasters
Aucun prérequis

Programme

Comprendre les enjeux de la visibilité en ligne

Définir la visibilité digitale : SEO, SEA, référencement local

Identifier les objectifs marketing de l’entreprise

Choisir les leviers adaptés en fonction des besoins (Ads, Analytics, My Business)

Bases essentielles pour une stratégie efficace

Comprendre la logique du parcours utilisateur

Identifier les bonnes pratiques pour être visible sur Google

Construire une stratégie adaptée à son activité

Utiliser Google Ads pour générer du trafic qualifié

Fonctionnement et préparation

Définition des types de campagnes (Search, Display…)

Explication du système d’enchères et du Quality Score

Définition des audiences et cibles

Méthodologie pour choisir ses mots-clés

Création et optimisation

Rédiger une annonce efficace : titres, descriptions, extensions

Structurer une campagne pour de meilleures performances

Créer une landing page convaincante (outils et bonnes pratiques)

Pilotage et optimisation

Lecture des KPI : CTR, CPC, taux de conversion…

Ajustements permanents : budget, enchères, mots-clés, ciblage

Intégration avec Google Analytics pour le suivi des conversions

Analyser la performance du site avec Google Analytics

Mise en place et découverte

Création et paramétrage du compte Analytics

Installation du code de suivi

Découverte de l’interface et des rapports essentiels

Interprétation et reporting

Analyse du trafic : sources, comportements, pages clés

Comprendre les parcours utilisateurs et points de friction

Créer des tableaux de bord utiles pour le reporting

Mesurer le ROI des campagnes Google Ads

Exploitation avancée

Segmentation et filtres

Mise en place d’objectifs et suivi des conversions

Utilisation conjointe de Google Optimize pour tester et améliorer l’expérience utilisateur

Améliorer sa visibilité locale grâce à Google My Business

Principes essentiels du référencement local

Différence entre SEO naturel, référencements payants et local

Fonctionnement du « local pack » de Google

Création et optimisation de la fiche

Création ou récupération d’une fiche établissement

Paramétrage complet : horaires, services, photos, description

Optimisation du classement local (cohérence NAP, régularité des mises à jour)

Renforcer sa visibilité locale

Importance et gestion des avis clients

Inscriptions dans des annuaires professionnels

Usage des publications GMB pour dynamiser sa fiche

Construire une stratégie cohérente et durable

Relier Ads, Analytics et Google My Business pour une visibilité optimale

Établir un plan d’action post-formation

Savoir mesurer, ajuster et pérenniser ses actions dans le temps

Intra possible dans votre entreprise (cours particuliers et/ou en groupe)

Consultez nos programmes : Communication – Web – Design

Modalités d'évaluations

Positionnement pré et post formation par le formateur
Bilan oral de fin de formation
Appréciation des acquis sur l’attestation de formation
Grille d’évaluation individuelle de fin de formation

Suivi et moyens pédagogiques

Pédagogie

Apport théorique
Mise en pratique

Moyens et outils

Cas pratiques
Support de cours
1 personne par ordinateur

Handicap

Le CCI Campus Centre est accessible aux personnes en situation de handicap. En savoir plus.

Nos résultats